Televize chrlí pravidelně zástupy hvězd z nejrůznějších reality show s ambicemi dobýt sociální sítě. Realita po vypnutí kamer bývá k novopečeným celebritám naprosto nekompromisní. Většina rychle padá do propadliště internetových dějin, přestože na obrazovce budili dojem nezastavitelného fenoménu.
Půjčené publikum
Účast v projektech typu Survivor, Bachelor či Love Island slibuje obrovský nárůst sledujících. Skutečný problém nastává ihned po návratu do běžného života bez luxusní opory produkčního scénáře. Agentura TK media varuje značky před masivními investicemi, neboť internetové publikum zcela postrádá přirozenou vazbu k osobnosti tvůrce.
Televizní popularita funguje na jasném principu fikce. Lidé konzumují soutěžící naprosto stejně jako postavy ze seriálu. „Lidé je sledují jako postavy v seriálu. Jakmile zhasnou televizní kamery, skončí i důvod, proč je sledovat. Většina z nich nedokáže najít nové téma, které by získané publikum zajímalo, a jejich dosah se vypaří během několika týdnů,“ vysvětlil Tomáš Urbánek z TK media.
Volný pád
Experti vidí na trhu hluboký propad reálného zájmu. Samotný počet sledujících po finále pořadu obvykle prudce neklesá, dramaticky ovšem mizí ochota publika reagovat na vložené příspěvky. Dosahy se zkrátka propadají hluboko pod třicet procent původních televizních hodnot.
Tvrdý náraz zažívají na internetu i gigantická jména jako oblíbený tvůrce Mikýř. „Po vítězství v Survivoru a show v O2 areně zaznamenal na platformě HeroHero rekordních cca 22 tisíc odběratelů. Dnes se jejich počet pohybuje kolem 1 400. Jeho instagramový profil však i nadále vykazuje růst,“ shrnul Jakub Michalovský.
Firmy neznalé prostředí platí astronomické částky za propagaci zcela zbytečně a vyhazují peníze oknem. „Influenceři jsou v této fázi pod vlivem prudkého nárůstu popularity a často pracují s cenovými očekáváními, která neodpovídají dlouhodobé hodnotě jejich publika,“ doplnil Urbánek k extrémně nízké efektivitě a ziskovosti podobných marketingových kampaní.
Správné načasování
Investice do televizních tváří vyžaduje velmi precizní úsudek zkušebních manažerů. Prvním funkčním modelem je bleskový taktický útok na masové povědomí spotřebitelů. Produktové kampaně musí odstartovat ihned po klíčových momentech televizní show.
Velká firma zkrátka kupuje aktuální pozornost publika a získá jasnou konkurenční výhodu na domácím trhu. Zbytečná časová prodleva naopak znamená ohromnou finanční ztrátu pro zadavatele.
Druhým případem smysluplné a fungující spolupráce je jasná sázka na účastníka s odbornou profesní expertízou. Špičkoví lékaři nebo kulinářští experti využívají televizi výhradně jako velkolepý odrazový můstek k podpoře zaběhnutého byznysu. Obrazovka jim velkoryse zpropaguje jejich prokazatelný reálný talent.
Úspěšným příkladem skvělé synergie je kuchařka Chilli z formátu MasterChef. Své umění sebevědomě prezentovala na obrazovce a s nadhledem ho přetavila v udržitelný brand. Odborný základ naprosto spolehlivě poráží pomíjivou slávu postavenou výhradně na předvádění se v luxusních plavkách.
Promyšlená strategie
Nela Slováková si vybudovala výjimečnou pozici na digitálním trhu s jasnou obchodní vizí. Vítězka Hotelu Paradise dokázala televizní kapitál přeměnit v milionový byznys a dodnes vládne českému Instagramu. Před pár týdny kývla na účast v další reality show, a to Výměna manželek.
Racionální přístup zvolily i modelky Andrea Bezděková a Natálie Kočendová s obrovskou komunitou z doby před startem televizní show. „Jen malé procento z nich dokáže skutečně prorazit i po konci reality show a stát se stabilním a důvěryhodným influencerem,“ zhodnotil tvrdou praxi Tomáš Urbánek.
Hvězdy Love Islandu
Cestu dlouhodobého a poctivého byznysu zkouší aktuálně zopakovat vítězové Love Islandu Michal Trabalík a Kristína Víglaská. Sehraná dvojice spustila vlastní projekty na internetu s velkým časovým odstupem. Michal Trabalík se v roce 2026 navíc objevil na obrazovkách znovu, a to v tvrdé soutěži Survivor. Tímto odvážným krokem si bezpečně otestuje nabytou loajalitu publika v drsných podmínkách a na sto procent si pojistí trvalý úspěch pro své další budoucí obchody na spletitých sociálních sítích.
