Na sítích se každý den objeví nový hit. Matcha, dubajská čokoláda, Stitch nebo Labubu. Některé trendy vyšumí za pár týdnů, jiné se promění v kult. Co za tím stojí a proč některé věci vydrží déle než jiné?
Estetika nestačí. Dlouhověkost trendu závisí na emocích a komunitě
Sociální sítě nás denně zahlcují novými virálními produkty. Od zeleného matcha latté přes blyštivou dubajskou čokoládu až po figurky, které sbírají nadšenci v Asii, Americe i Evropě. Ne všechny trendy ale přežijí déle než pár týdnů či měsíců. Co vlastně rozhoduje o jejich úspěchu?
Podle zakladatele společnosti myTimi Jana Skovajsy mají trvalé virální hity jedno společné. Propojují estetiku, emoce a komunitu. „Matcha, která se objevila ve více než 6 milionech videí na TikToku, už dávno není jen hezký nápoj. Stala se symbolem zdravého životního stylu,“ uvedl pro media.myTimi.cz.
Data z výzkumu Grand View Research potvrzují, že globální trh s matchou má růst o 9,5 procenta ročně a do roku 2030 dosáhnout přes 5 miliard dolarů. Dubajská čokoláda naproti tomu zazářila v létě 2024, ale rychle vyhasla. Její popularita stála na luxusním vzhledu, nikoli na pevném příběhu.
Figurky, které sbírají dospělí. A Stitch, který cílí na nostalgii
Podobně jako matcha získaly pevnou základnu i sběratelské figurky Labubu a Monchichi. Podle Skovajsy jejich hodnota na sběratelských platformách od roku 2023 vzrostla o víc než 40 procent. V některých částech Asie vznikají celé komunity, které připomínají fanouškovské sítě kolem Pokémonů.
Do této skupiny patří i Stitch z disneyovské pohádky. Hashtag #stitch nasbíral na TikToku přes 12 miliard zhlédnutí. Disney už zareagoval a připravuje nové produkty a pracuje na filmovém návratu této modré postavičky.
Odborníci upozorňují, že krátkodobé trendy mají většinou životnost 3 až 6 měsíců. Pokud ale produkt nabídne víc než jen líbivý vzhled, má šanci prorazit. „Zásadní je, aby za tím byl příběh, emoce a možnost se s tím ztotožnit,“ vysvětluje Skovajsa.
Hledáme pocit. Ne věc
Trendy nejsou jen náhodné výstřelky internetu. Odhalují, po čem lidé touží v digitálním světě. Podle Ondřeje Tylečka, ředitele agentury Fairy Tailors, se virální hity stávají odrazem hlubších potřeb. „Tyto fenomény od matchy po figurky Labubu nejsou náhodné virální výstřely. Jsou projevem touhy po emočním úniku a ztotožnění se s estetikou,“ řekl pro FairyTailors.cz.
Tyleček doplňuje, že každý produkt, který vyvolává pocit, má šanci uspět. „Matcha nabízí klid uprostřed chaosu. Stitch a Monchichi nostalgii a návrat do dětství. Dubajská čokoláda pocit luxusu. Společné mají to, že neprodávají věc, ale emoci,“ dodal.
Z trendů se tak stává víc než jen otázka vkusu. Jsou zrcadlem doby a ukazují, co si lidé chtějí užívat, sdílet a čemu věřit. Zatímco jeden hit za měsíc zmizí, jiný se díky komunitě, emocím a estetice může stát novou klasikou.
Zdroj: Rozhovor, FairyTailors, MyTimi, DW.com
