Expremiér a poslanec Petr Fiala radikálně mění způsob svého vystupování na veřejnosti. Dříve klidný akademik vstoupil do divokého prostředí internetu s parodickými a virálními videi. Pomocí umělé inteligence a cílené ironie chce oslovit úplně nové publikum.
Nečekaný útok humorem
V posledních týdnech kolují sociálními sítěmi překvapivé příspěvky s politickou tematikou. Lidé sdílejí videa parodující Andreje Babiše nebo sledují jeho fiktivní loučení s Viktorem Orbánem za doprovodu hudby Michala Davida. Tvůrci tohoto obsahu aktivně pracují s moderní úpravou hlasu pomocí umělé inteligence. Podobný projev byl přitom donedávna vyhrazený spíše influencerům.
Za posunem stojí promyšlená reakce na tvrdý boj o pozornost voličů. „Je to poměrně logický posun směrem k formátu, který dnes funguje na sociálních sítích, rychlý, sdílitelný a emočně výrazný obsah,“ vysvětluje Jan Skovajsa, zakladatel digitální agentury myTimi. Cílem je vstoupit do mediálního prostoru soupeřů a oslovit lidi mimo dosah klasické kampaně.
Nutnost rychlé reakce
Politici mají v online světě pouze několik málo sekund na vyvolání potřebné emoce. Tradiční tiskové konference a dlouhé formální projevy na moderních platformách přestávají fungovat. Fiala se tak snaží přizpůsobit platformám založeným na memech a rychlé zábavě.
Dlouhé roky přitom působil jako muž stavějící výhradně na racionalitě a důstojném vystupování. Současné nasazení internetové nadsázky proto velkou část veřejnosti zaskočilo. „Spíše než změnu osobnosti bych v tom viděl adaptaci komunikační strategie na prostředí, kde rozhoduje rychlost, formát a schopnost vstoupit do veřejné debaty,“ doplňuje Jan Skovajsa.
Důležitost přirozeného projevu
Nově nastolený styl zapadá do širšího plánu občanských demokratů na omlazení vlastního obrazu. Strana hledá cesty k digitálně aktivní generaci voličů. Odborníci nicméně varují před plošným uplatňováním této šablony na všechny členy strany.
Každý představitel si musí najít zcela vlastní a přirozenou formu komunikace. „Autenticita jednotlivých osobností je v politickém marketingu klíčová a kopírování stejného stylu by mohlo působit uměle,“ dodává expert k aktuálnímu vývoji. Nevhodné kopírování by mohlo zbytečně zastínit například ministra dopravy Martina Kupku.
Inspirace za oceánem
Úspěšné využití podobné taktiky lze dlouhodobě sledovat i za hranicemi. Americký politik Gavin Newsom nasazuje virální materiál přímo proti Donaldu Trumpovi a obrací mediální dynamiku v jeho neprospěch. „V obou případech jde o využití virálního a ironického obsahu jako nástroje proti silnému mediálnímu soupeři, který dlouhodobě dominuje pozornosti,“ uzavírá Skovajsa. Vítězství v online prostoru totiž zásadně určuje podobu celé veřejné debaty.
.jpg){kind=link}