Expremiér a poslanec Petr Fiala radikálně mění způsob svého vystupování na veřejnosti. Dříve klidný akademik vstoupil do divokého prostředí internetu s parodickými a virálními videi. Pomocí umělé inteligence a cílené ironie chce oslovit úplně nové publikum.
Nečekaný útok humorem
V posledních týdnech kolují sociálními sítěmi překvapivé příspěvky s politickou tematikou. Lidé sdílejí videa parodující Andreje Babiše nebo sledují jeho fiktivní loučení s Viktorem Orbánem za doprovodu hudby Michala Davida. Tvůrci tohoto obsahu aktivně pracují s moderní úpravou hlasu pomocí umělé inteligence. Podobný projev byl přitom donedávna vyhrazený spíše influencerům.
Za posunem stojí promyšlená reakce na tvrdý boj o pozornost voličů. „Je to poměrně logický posun směrem k formátu, který dnes funguje na sociálních sítích, rychlý, sdílitelný a emočně výrazný obsah,“ vysvětluje Jan Skovajsa, zakladatel digitální agentury myTimi. Cílem je vstoupit do mediálního prostoru soupeřů a oslovit lidi mimo dosah klasické kampaně.
Nutnost rychlé reakce
Politici mají v online světě pouze několik málo sekund na vyvolání potřebné emoce. Tradiční tiskové konference a dlouhé formální projevy na moderních platformách přestávají fungovat. Fiala se tak snaží přizpůsobit platformám založeným na memech a rychlé zábavě.
Dlouhé roky přitom působil jako muž stavějící výhradně na racionalitě a důstojném vystupování. Současné nasazení internetové nadsázky proto velkou část veřejnosti zaskočilo. „Spíše než změnu osobnosti bych v tom viděl adaptaci komunikační strategie na prostředí, kde rozhoduje rychlost, formát a schopnost vstoupit do veřejné debaty,“ doplňuje Jan Skovajsa.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Důležitost přirozeného projevu
Nově nastolený styl zapadá do širšího plánu občanských demokratů na omlazení vlastního obrazu. Strana hledá cesty k digitálně aktivní generaci voličů. Odborníci nicméně varují před plošným uplatňováním této šablony na všechny členy strany.
Každý představitel si musí najít zcela vlastní a přirozenou formu komunikace. „Autenticita jednotlivých osobností je v politickém marketingu klíčová a kopírování stejného stylu by mohlo působit uměle,“ dodává expert k aktuálnímu vývoji. Nevhodné kopírování by mohlo zbytečně zastínit například ministra dopravy Martina Kupku.
Inspirace za oceánem
Úspěšné využití podobné taktiky lze dlouhodobě sledovat i za hranicemi. Americký politik Gavin Newsom nasazuje virální materiál přímo proti Donaldu Trumpovi a obrací mediální dynamiku v jeho neprospěch. „V obou případech jde o využití virálního a ironického obsahu jako nástroje proti silnému mediálnímu soupeři, který dlouhodobě dominuje pozornosti,“ uzavírá Skovajsa. Vítězství v online prostoru totiž zásadně určuje podobu celé veřejné debaty.
.jpg){kind=link}